Cine city

Visuele identiteit voor een conceptueel filmfestival in Antwerpen met als doelgroep jongeren van 18-25 jaar. De films draaien rond thema’s zoals identiteit, migratie, coming-of-age en de zoektocht naar een plek in de wereld. Het thema van het filmfestival is “City after dark” - onzekerheid, de stad als decor van het nachtleven en vrijheid.

Het doel

Een herkenbare en frisse visuele campagne die nieuwsgierigheid wekt.

Mijn concept: “Naar boven kijken”

Rond dit concept heb ik de campagne opgebouwd. Heb je ooit ‘s nachts omhoog gekeken en gemerkt hoe alles om je heen wegvalt? je raakt even verloren in je eigen gedachten, denkt na over hoe groot de wereld is en hoe klein je jezelf voelt. Precies dat moment zet alles in perspectief.

Elke jongere tussen 18 en 25 jaar maakt die zoektocht naar identiteit door, uitzoeken wie je bent en hoe je zelf in het leven wil staan. Met deze campagne wil ik mijn doelgroep het leven vanuit een ander perspectief laten bekijken zodat ze van hun onzekerheid uiteindelijk vrijheid durven maken.

Mijn aanpak

Na het uitwerken van mijn concept ben ik door de stad gaan wandelen en heb ik omhoog gekeken. Dit bracht me op het idee om de gebouwen van de stad in een extreem perspectief weer te geven. Zo roep ik het gevoel op waar mijn concept rond draait: je klein voelen in de grote stad, het thema van de films versmolten met de onzekerheid die bij Cine city hoort.

Mijn keuzes

In de perspectieffotografie van de gebouwen focus ik op evenwijdige verticale en horizontale lijnen, zoals in de ramen, om het perspectief extra te benadrukken. De foto’s en de achtergrond staan in zwart-wit met een lichte ruisfilter erover, wat de nog wazige toekomst van een jongere benadrukt. De achtergrond is grijs, de tekst rood en zwart. Voor de headlines koos ik typografie die eigenheid toont en zeer uitgesproken en bold is. De typografie van de broodtekst hield ik vooral leesbaar, omdat de aandachtsspanne van de doelgroep zeer kort is en ze de tekst meestal heel snel scannen. Als derde font koos ik een gepixeld lettertype dat verwijst naar een oude vhs-camera, bewust in de hoeken van de compositie geplaatst om die oude vhs-stijl van films te suggereren.

Samenhang

Het perspectief is de rode draad die door elke drager loopt. Door het kleurgebruik, de manier van fotobewerking en de typografie op alle dragers door te trekken, ogen ze als één samenhangend geheel dat tot dezelfde campagne behoort. Ook in het programmaboekje zit dat perspectief verwerkt: ik heb het grid bewust lager gezet, met een grotere marge aan de bovenkant, om een stukje lucht te suggereren, hetzelfde stukje lucht dat je ziet wanneer je zelf omhoog kijkt.

Het leukste aan dit project vond ik het uitprinten van de deliverables en ze fysiek te bekijken.