Serene Green

Nieuwe branding van een blik (330 ml sleek). Val op in een verzadigde markt. Naam, archetypes en doelgroep waren vooraf al bepaald.

Doelgroep

17-77 jaar, natuurliefhebbers die aan gezondheid en yoga doen, houden van opvallen. Archetype 80% innocent en 20% lover.

Ik koos ervoor om in te spelen op de herkomst van groene thee. Deze vindt zijn oorsprong in Azië. Uit dit idee zijn tal van schetsen ontstaan, van theevelden tot figuren in authentieke Aziatische klederdracht. Uiteindelijk ben ik geland op dit onschuldige gezicht met een amigasa (Aziatische kegelhoed). Dat speelt zowel in op de herkomst als op het innocent-archetype.

Kleur en vormgeving vertrekken vanuit sereniteit. Ik hield het rustig, met veel witruimte, zodat de typografie en het logo ruimte krijgen om te “ademen”. De toegevoegde accenten op de groene achtergrond suggereren de schildertechniek aquarel, die zijn oorsprong kent in het oude China. Dat linkt opnieuw terug naar Azië.

Een blikje dat opvalt in het schap door zijn matte blik en serene uitstraling.